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美国奢侈品集团RalphLauren推出

发布时间:2021-08-16

  美国奢侈品集团Ralph Lauren 推出数字产品ID技术,首用于 Polo 品牌

  核心提要:为帮助消费者肯定所购产品真伪,美国奢侈品团体 Ralph Lauren Corporation 宣布推出数字产品身份(Digital Product Identities)技术,从旗下 Polo 品牌开始,逐渐利用于该品牌全部产品线。

  11月1日,为帮助消费者肯定所购产品真伪,美国奢侈品团体 Ralph Lauren Corporation 宣布推出数字产品身份(D服装加盟分享平台igital Product Identities)技术,从旗下 Polo 品牌开始,逐渐利用于该品牌全部产品线。

  基于这1技术,Ralph Lauren 团体每件产品标签上都印1个独特的辨认码,通过用智能扫描该辨认码,消费者不但能验证产品真伪,还能获得产品细节信息和造型搭配技能及建议。

  另外,该技术还有助于团体监测其复杂的供应链体系,对每件产品进行从制造到零售的全进程实时跟踪,从而提高定单和库存的运营效管理率。

  团体首席创新官 David Lauren 表示: 数字产品ID 技术的推出表明我们将继续利用技术为我们的消费者提供更多服务,并确保我们产品在全部生命周期的完全性,这项技术的利用意味着每件 Polo 产品都将会是 数字化生产 ,也是行业内数据智能创新又1个里程碑。

  为部署这1大范围数字化项目,Ralph Lauren 团体与物联平台 Evrythng ,和技术合作火伴Avery Dennison 达成了合作。具体来讲,Evrythng 的云软件平台将基于可追踪的数据,负责管理产品的数字身份,全球材料科学和制造公司Avery Dennison 则负责创建产品标签和打印数字序列化2维码,用于在生产进程中对每件产品进行实体标记。

  Evrythng 和 Avery Dennison 自2016年就开始合作,当时双方携手推出了全球最大的物联项目 Janela Smart Products Platform,该平台让服装和鞋履自生产出来就可以具有数字化身份。

  目前 Ralph Lauren 官和部份门店的1些 Polo 品牌产品已利用了这项技术,未来这1利用会逐渐扩大至该品牌所有产品。Ralph Lauren 旗下现有产品业务线包括 Ralph Lauren Luxury、Polo Ralph Lauren、Lauren Ralph Lauren、Chaps、Club Monaco、Hospitality。

  Evrythng 的联合开创人兼首席履行官 Niall Murphy 表示: 从传统上来讲,在服装行业里,1家企业很难了解其在地球另外一真个工厂产生了甚么,但现在(基于这项技术)企业可以实行检测工厂产量和生产效力,(各品牌)也能看到定单完成情况和时间,随时获得丰富的运营情报。

  Murphy 认为数字化依然是企业最好的前进道路,并且很快会成为业内品牌竞争的筹马。 消费者对产品供应量透明度的要求在不断提高,因此灵活控制供应链的能力成为业内主要竞争优势。不管是运营还是 完全性控制 方面,轻轻松松走出去零售业现在面临的许多问题都是由于缺少透明度和数据情报才产生的。

  2018年6月,Ralph Lauren 在投资者大会上公布了全新的5年计划,指出5大重点发展的领域,其中包括通过更大力度的营销投资和数字化变革,以赢取更多消费者。

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